Поговорим о рекламе в Смоленске??

Не могу не похвастаться
В процессе согласования статьи о нас Одноклассники решили добавить немного от себя

Ссылочку на всю статью выложу, когда разместят

Приношу свои извинения за долгое молчание! Были на то объективные причины!

Ну так и что мы получили??
Кол-во пользователей Интернета в Смоленской области (по данным Россвязьнадзора) - примерно 250 000 чел
Генеральная совокупность целевой аудитории рекламоносителя - 37 942 чел.
Количество показов - около 140 000
по кол-во переходов - 397

индекс соответствия рекламоносителя - 0,9 %???

Простите, но это называется "сжиганием" баннера...
Вы что сварочные аппараты рекламировали??
интересно..а сколько же человек реально совершили покупку в течении недели??
ну про зопоминаемость вообще можно не говрить...

Звиняйте, но это не так
Реальных пользователей интернета в районе 70000 человек.

Не правильная формулировка - это охват конкретной кампании - из-за ограниченности бюджета совсем всех охватить не получается, а аудитория на самом деле ее больше 50000 человек.

Айайай какая подтасовка фактов

Вы посчитайте - каждый пришедший на сайт обошелся в 13 рублей, а это можно сказать человек зашедший в торговый зал или офис.

А контакт с уникальным пользователем - 13 копеек (ну точнее 3 контакта примерно)

С каждым посетителем было три контакта примерно (ограничение стояло 3 в неделю) - да, на узнаваемость работает не супер, но это вопрос ограниченного бюджета, надо 20, будет 20
А за 5000 рублей на телеканале ролик вышел бы всего раз 10 в лучшем случае Кто его посмотрит? ХЗ!

Тасуйте факты объективней

А сколько реальных покупателей было с такой рекламной компании? (кстати что рекламировали то для дам?)
и остался ли рекламодатель, т.е. продолжил работать с "однокласниками"?

Реальных покупателей - пока хз, кампания только кончилась, да и это не товар необходимый прямо сию секунду.

Рекламировали услугу которой интересуются больше дамы, а мужчины в качестве подарка в основном.

Не в курсе, но уверен продолжит, правда мы конечно рекомендуем в отчете (по каждой кампании в обязательном порядке делается отчет с выводами) чуть бюджет увеличить и сделать баннеры отдельно для женщин и мужчин, с нацеленными на них сообщениями, по идее будет раза в 2-3 эффективней.
Минимальный заказ без таргетинга просто обычно делают те, кто хочет попробовать, а узкую ЦА не могут выделить, а потом втягиваются

Пара форумчан у нас уже есть в заказчиках - может напишут если захотят свое мнение, но боюсь в декабре им не до того, а в январе мы сами уже отзывы собирать будем.

Получается привлеченный клиент обходиться в среднем 15-20 рублей. Смотря конечно кто заказывает. Думаю если бы предложить на входе в магазин/салон/т.п. людям выдавать за вход 10 рублей, эффект был бы ну просто отличнейший (и так же нет гарантий что кто то что нибудь купит).

Переход на сайт это лишь бонус к остальному воздействию баннера, правда очень хороший бонус.
Не забывай, что это медийка, то есть телевизионный ролик грубо, ну или макет в прессе или баннер (наружка)

Так что если по 20 рублей на входе предлагать эффект совсем не тот будет - с баннера люди идут сами потому что им интересно то, что рекламируется, ну и охват аудитории будет никакой.

Хотя кстати я знаю о таких рекламных кампаниях, только большей суммой заманивали.

Давайте посчитаем...

Смоленская аудитория сайта "Одноклассники" составляет - 50 000 человек
Reach охват - 37 942 человека (и составил, примерно, 75 %) - исходя из этого имеем количественное выражение ЦА
Количество переходов на сайт рекламодателя - 397 (округлив, получаем 1% от Reach) в данном случае, это качественный показатель ЦА, иначе, есть проблемы с сообщением...
Затраты на РК - 5250 р + изготовление ??
Количество показов баннера - примерно 140 000 раз.

Итак:
Считаем отношение долей (т.е. Affinity index) переходов к ЦА. Для этого разделим долю переходов на долю охвата, а результат умножим на 100 - что бы видеть целое выражение
1/75*100 = 1,3% (пусть не 0,9..)
На основании имеющихся фактов, делаем выводы:
Рекламодатель абсолютно не представляет кто его ЦА, группа не конкретезирована, медиапредпочтения не изучены.
Этот пример говорит о том, что рекламодатель разместил баннер для того, что бы посмотреть эффект. Я бы на его месте больше не размещался.
Выбор target group "все мужчины/женщины", а получается только так, говорит, что рекламодатель пытался рекламировать что-то вроде хлеба... - продукта, с низкой вовлеченностью потребителя...
P.S Я не говорю, что "однокласники" это плохо, это очень даже замечательно!! Но для всего есть свое время и место!
Выгодным для рекламодателя это мероприятие было только в том случае, если рекламировался продукт относительно дорогой, и прибыль полученая от его продажи оправдывала высокую стоимость размещения.
Еслиэто был анонс sales promotion - рекламная кампания провалена.

А какой смысл давать людям на входе 10 рублей? Для чего Вы хотите это сделать??

Как я "люблю" теоретиков....
Октав Паранго, главный вопрос - почему клики считаются показателем успешности кампании?
Что является показателем успешности на: 1. ТВ 2. Радио 3. Наружка 4. Пресса ?
Как можно вообще Affinity index считать по кликам? Вы меня смешите, ей богу...

В Москве есть компании, которые предлагают 5000 (может не точная цифра) за приход в офис и уделение 1-го часа времени, без покупок от них не уходят (туруслуги в афигенные места, но по очень сниженным ценам) рекламируют они это хз как но определенную интересную им аудиторию. Хотя это ближе к НЛП и маленькому кидалову все походу
Есть и другие примеры, но сейчас не вспомню.

Что значит почему?? Да потому, что баннер - вещь интерактивная, и это главный его "+". И не использывать весь его потенциал просто грешно ))
А судя по количеству переходов и количеству показов, вероятно, есть 2 проблемы - ЦА или наполнение самого баннера..Вот и все...
Тут хоть миллион показов делай, а память человеческая имеет свойство забывать...Тут либо немедленное действие, либо ничего...

А по поводу "соответствия" - я, вроде, детально описал расчет..если есть ошибка - напишите...

Каждое СМИ хорошо по-своему, и ТВ надо применять и радио, и наружке можно интересные кампании проводить.
Только для этого надо понимать что делаешь и чего хочешь достичь. А цель - "Привлечь новых клиентов", приводит к известным последствием

Естественно

Есть не большие и даже не проблемы - эффективней было бы сузить аудиторию до 18-34 и разделить женские и мужские баннеры, плюс баннер "для всех про все", конкретное УТП в группах было бы эффективней по кликам, но CTR не будет больше 1% все равно (по крайней мере значительно).

И это говорит маркетолог... а зачем ГОДАМИ работают над знанием марки??

Ошибка в том, что опираетесь на клики, курите TNS Gullap media с их расчетами например...

И всеже - я хочу ответов на свои вопросы И добавочный: каков например Affinity index у монитора на Смирнова (или щита 3х6) в ЦА Ж18-24?

вот исходя из чего можно например рассчитывать индекс соответствия Одноклассников, как рекламоносителя для конкретной кампании:

Пол


Образование


Род занятий


Возраст


Уровень дохода


Интерпретация: 24,5% мужчин от всех мужчин городов России (кроме Москвы и Питера), заходили в марте на сайт Одноклассники.
Портрет аудитории сайта Одноклассники в регионах России, без Москвы и Санкт-Петербурга (данные TNS за март 2009 г.)

молодец, позиционирование рекламной фирмы КИТ-Медиа на Смоленском форуме прошло успешно.

Жаль только ЦА мало И тот самый Affinity index ниже плинтуса

А без шуток - никто ни про что больше не спрашивает - готов ответить на любые вопросы касательно рекламы.

Для рекламы: услуг населению (облуживание)
что лучше:
1 листовки буклеты
2 шит
3 реклама на радио и ТВ.

Скажем так не важно, что за обслуживание, важно какой тип рекламы выбрать или любой подходят как бэ для подобной рекламы?

не зная целевой аудитории и ситуации с текущим состоянием продвижения что-то разумное предложить нельзя.

вообще все носители хороши, вопрос конкретной ситуации.

Расскажите побольше, из того, что можно рассказывать...

Посмотрев по стоимости рекламы, всё же более менее было: Листовки буклеты!

Так как реклама на радио, ТВ. дорого, или я не те цены нашел =)
рекламные шиты и растяжки хм.... сложно сказать

Если есть, у кого цены скиньте =)

Вот, пример самолечения очередной...

КИТИС, расскажите немного больше - дам много бесплатных полезных советов. Почему например пресса не рассматривается, интернет?
Пока это напоминает "размещусь там, где МНЕ больше нравиться" а не "это выгодно потому, что .......".

Щиты стоят от 6 до 12 в месяц, без макета и печати. Растяжки - 4-6 в месяц.

Ох не отдыхается вам
С новым годом, трудоголики :blum:

Beatle, Занимаемся компьютерным ремонтом.

В интернете само собой, так как сами "разрабатываем сайты, проекты"

Если человек говорит: ой мне вон там не нравиться размещаюсь там, при этом у него есть деньги тогда это тупо.
Ну, а если денег мало тогда нужно искать что то другое.

Да газетные СМИ это интересно, но нет смысла платить, так сказать много чтоб на первой полосе, а внутри это уже тупо человек просматривает читает газеты и не заметит объявления, так как там таких много.

Selyuk_A, :blum: любим работать.... вас так же

Этож хобби, как не поработать?
А вы баннеры то вешайте, вешайте Надож приступать к рекламе то ужо

КИТИС , каким компьютерным ремонтом? Он разный... Опишите ЦА по пол, возраст, уровень доходов, доп.признаки (если есть выраженные).

И где это само собой происходит?

Это как если бы у меня было хобби -ремонт авто

ну вот так совпало у меня, что одно из хобби приносит деньги (правда и времени ему уделяется как делу, которое приносит деньги и даже больше )